Poster Advertising 'mariani Wine' Hand-painted oil reproduction

Belle Époque-ის განთიადი: ჟიულ შერე და თანამედროვე პოსტერის ხელოვნება

ჟიულ შერე, სახელი, რომელიც Belle Époque-ის დროს პარიზის დინამიკურ სულსთან არის ასოცირებული, მხოლოდ მხატვარი არ ყოფილა; იგი ნამდვილი რევოლუციონერი იყო. 1836 წელს ხელოვან ოჯახში დაბადებული მისი გზა მოდრეკილ beginnings-იდან „თანამედროვე პოსტერის მამას“ სტატუსამდე, მისი ინოვაციური სულისკვეთებისა და მხატვრული ხედვის დასტურია. იმ მხატვრებისგან განსხვავებით, რომლებიც აკადემიურ ტრესტირებას ექვემდებარებოდნენ, შერეს ადრეული განათლება პრაქტიკული იყო – თადაIS წლის ასაკში ლითოგრაფთან გატარებულმა სტაჟირებამ გააღვიძა ვნება, რომელმაც კომერციული ხელოვნება შეცვალა. ეს საწყისი გამოცდილება მხოლოდ ხელობის სწავლა არ იყო; ეს იყო მასობრივი კომუნიკაციისა და ვიზუალური დარწმუნების შესაძლებლობებში შთთქმა. მან თავისი უნარები École Nationale de Dessin-ში შეიმუშავა, სადაც პარიზის მხატვრულ ტენდენციებს ითვისებდა, თუმცა გადამწყვეტი აღმოჩნდა მისი ექვსწლიანი ყოფნა ლონდონში, 1859-დან 1866 წლამდე. სწორედ იქ შეხვდა იგი ბრიტანულ პოსტერულ ესთეტიკას, რომელიც სიმკვეთრესა და ეფექტურობაზე იყო ორიენტირებული – ტექნიკები, რომლებიც მოგვიანებით საკუთარ უნიკალურ ფრანგულ სენსიტიურობასთან შეዋህმა.

კაბარეტიდან კოსმეტიკამდე: აყვავებული კარიერა

საფრანგეთში დაბრუნების შემდეგ, შერემ არ ეძახილა მხარდაჭერა დამკვიდრებული სამხატვრო სამყაროსგან; ნაცვლად ამისა, იგი სწრაფად მზარდი გასართობ ინდუსტრიისკენ მიბრუნდა. პარიზი ტრანსფორმაციას განიცდიდა — ქალაქი გადაიქცა ბრწყინვალე კაბარეტების, დიდებული მუსიკალური დარბაზებისა და სულ უფრო დახვეწილი თეატრების კერად. შერე მათი ვიზუალური ხმა გახდა. მან შექმნა პოსტერები ისეთი საკულტო ადგილებისთვის, როგორიცაა Eldorado, Olympia, Folies Bergère, Moulin Rouge და Théâtre de l'Opéra; თითოეული რეკლამა იყო ფერებისა და ენერგიის აფეთქება, რომელიც აუდიტორიას სანახაობის სამყაროში მოსაზიდად იყო შექმნილი. თუმცა მისი ნიჭი მხოლოდ გასართობ არ დარჩენილა; მალე მოთხოვნა სხვადასხვა სფეროს წარმომადგენლებისგანაც გაჩნდა – სასმელები, პარფიუმერია, საპონი, კოსმეტიკა და რკინიგზა – რადგან მან მიხვდა, რომ მისი ხელოვნება ბრენდების ამაღლების ძალა ჰქონდა. ეს გაფართოება შემთხვევითი არ ყოფილა. შერეს ესმოდა, რომ რეკლამა არ უნდა ყოფილიყო მხოლოდ ფუნქციური; იგი შეიძლებოდა ყოფილიყო მშვენიერი, მომხიბვლელი და ეპოქის ოპტიმიზმის სარკე. მან ოსტატურად შეዋლით მხატვრული დახვეწილობა კომერციულ საჭიროებებთან, შექმნა გამორჩეული და ემოციური გამოსახულებები. მისი სტილი დიდწილად ეფუძნებოდა როკოკოს ოსტატების, ფრაგონარისა და ვატოს მსგავს მხიარულ და მსუბუქ სცენებს, რაც ქალაქის ლანდშაფტს ელეგანტურობისა და სიმსუბუქის შეგრძნებას ჰმატებდა.

„შერეტები“ და ცვალებადი საზოგადოება

შერეს წარმატების საფუძველი ქალთა გამოსახულებები იყო – დღეს უკვე საკულტო „შერეტები“ (cherettes). ეს არ იყვნენ იდეალიზებული ქალღმერთები ან ვიქტორიანული ეპოქის მოკრძალებული ქალბატონები, როგორც ეს ადრეულ ხელოვნებაში იყო დამკენებული; ისინი იყვნენ დინამიკური, დამოუკიდებელი ფიგურები, რომლებსაც სიხარული და თავდაჯერებულობა ასხივებდა. მათში აისახა თავისუფლებისა და მოდერნულობის ახალი სული, რაც გამოწვევას უსვამდა სოციალურ ნორმებს და ასახავდა ქალთა ცვალებად როლს პარიზულ საზოგადოებაში. შერესამდე ქალთა რეპრეზენტაცია უკიდურესობებისკენ იხრებოდა – ან წმინდა სიწმინდისკენ, ან აშკარა სექსუალობისკენ. „შერეტები“ კი ამ ორ უკიდურესობას შორის იმყოფებოდნენ, რაც გულისხმობდა მხიდავ სენსუალურობას ზედმეტი პროვოკაციულობის გარეშე. ისინი იყვნენ მოდური, აქტიური და ჩართულნი გარემო სამყაროში, სარგებლობდნენ ისეთი აქტივობებით, რომლებიც ადრე პატივსაცემი ქალებისთვის აკრძალულად ითვლებოდა. ეს პორტრეტი მხოლოდ მხატვრული თავისუფლება არ იყო; იგი ღრმად ეხმიანებოდა ცვლილებებზე მოதვდომე საზოგადოებას, რაც ხელს უწყობდა უფრო ღია ატმოსფეროს შექმნას, სადაც ქალებს შეეძლოთ საკუთარი თავის გამოხატვა და საზოგადმოდო ცხოვრებაში მეტი ავტონომიით მონაწილეობა. „შერეტები“ ეპოქის სიმბოლოებად იქცნენ, რამაც გავლენა მოახდინა მოდის ტრენდებზე და შეცვალა ქალურობისადმი არსებული ტრადიციული დამოკიდებულებები.

მუდმივი მემკვიდრეობა: ინოვაცია და გავლენა

შერეს გავლენა ბევრად სცილდებოდა მის ინდივიდუალურ პოსტერებს. 1895 წელს მან დაიწყო Maîtres de l'Affiche, გარდამტეხი გამოცემა, რომელიც ოთხმოცდაშვიდ პარიზელი მხატვრის ნამუშევრების რეპროდუქციებს მოიცავდა – ეს იყო შეგნებული მცდელობა, ამაღლებულიყო პოსტერული ხელოვნების სტატუსი და აღედგინათ მისი შემქმნელები. ამ ინიციატივამ არა მხოლოდ წარმოაჩინა ამ სფეროში არსებული ტალანტების მრავალფეროვნება, არამედ პოსტერების შეგროვება ლეგიტიმურ საქმიანობად აქცია. მან შთაგონება მისცა ახალ თაობას, მათ შორის ჩარლზ გესმარს და ჰენრი დე ტულუზ-ლოტრეკს, ხოლო ჟორჟ დე ფიური მისი პირდაპირი მოსწავლე იყო. მისი ტექნიკური ინოვიციები ლითოგრაფიაში – განსაკუთრებით შეზღუდული რაოდენობის ქვის გამოყენებით მკვეთრი ფერების მიღწევის უნარი – რევოლუციურად შეცვალა ბეჭდვის პროცესი და მაღალი ხარისხის პოსტერები უფრო ხელმისაწვდომი გახადა. 1890 წელს „ლეგიონის“ ორდენით (Légion d'honneur) დაჯილდოებულმა შერემ მრავალფეროვანი ნამუშევრების შექმნა მანამდეც განაგრძო, სანამ 1932 წელს, საოცარი 96 წლის ასაკში, გარდაიცვლებოდა. 1933 წელს პარიზის Salon d'Automne-ზე გამართულმა პოსტუმუმური გამოფენამ მისი მემკვიდრეობა განამტკიცა, ხოლო მისი პოსტერები სწრაფად გახდა მსოფლიო კოლექციონერების სურვილის ნივთი – ეს არის იმ ხელოვნების ფორმის მარადიული ძალის დასტური, რომელიც მან მარტო გარდაქმნა კომერციული საჭიროებიდან აღიარებულ მხატვრულ გამოხატვადობამდე. იგი არ შექმნიდა მხოლოდ რეკლამებს; მან შექმნა ვიზუალური ენა ახალი ეპოქისთვის, სადაც დაამკვიდრა la belle époque-ის ენერგია, ოპტიმიზმი და განვითარებადი სოციალური ლანდშაფტი მომავალი თაობებისთვის.