Elsbeth Juda

Date de naissance: 1911

Date de décès: 2014

Biographie:

Elsbeth Ruth Juda, née Goldstein et connue professionnellement comme Jay et Julius Joël Goldstein (1873-1929), un philosophe.  Jeune femme, elle s'est installée à Paris, où elle a trouvé du travail en tant que secrétaire d'un banquier. En 1931, Elsbeth a épousé son amour d'enfance, Hans Peter Juda (1904-1975), et ils sont allés vivre à Berlin, où il a été rédacteur financier du Berliner Tageblatt. En 1933, ils ont fui l'Allemagne Nazie pour Londres avec deux valises et un violon.
Juda a étudié la photographie sous le photographe Bauhaus, Lucia Moholy, l'épouse de l'artiste, László Moholy-Nagy. À cette époque Juda et de son mari Hans ont vécu à Londres, où il a été l'éditeur d'une revue spécialisée britannique appelée L'Ambassadeur, pour qui László Moholy-Nagy a été le directeur artistique. Lucia Moholy visitait Juda à son domicile pour lui apprendre la photographie. Peu de temps après, Juda a fait un passage en tant que « garçon de chambre noire » au  studio Scaioni à Londres. Plus tard, elle a travaillé comme photographe pour des entreprises de publicité et des magazines de mode, y compris le Harper's Bazaar.
Hans et Elsbeth Juda avaient ouvert les portes à Londres, d'un bureau satellite pour le magazine néerlandais International Textiles . Cependant, après 1940, lorsque Amsterdam est passé sous le contrôle de l'armée allemande, le magazine s'est avéré trop difficile à continuer . En mars 1946, les Juda ont changé le nom de la publication à The Ambassador et ont changé sa concentration à l'industrie britannique, au commerce et aux exports. Le magazine a été influent à partir de sa création et encouragé par le gouvernement britannique, qui a aidé à assurer un approvisionnement continu de papier pendant la guerre. En effet, The Ambassador, le magazine britannique d'export est devenu la voix de la fabrication britannique pour l'export, quand le commerce de la nation avait du mal à émerger après 1945. Il a été publié mensuellement dans quatre langues (l'anglais, l'allemand, le français et le portugais), avait des abonnés dans plus de quatre-vingt-dix pays, et une circulation de 23 000 exemplaires .
Le mari de Juda, Hans, a inventé la devise officielle « Exporter ou Mourir » pour The Ambassador . Plus tard, le magazine est devenu un incontournable du marketing et de la revue de presse pour une Grande-Bretagne désespérée de se rétablir comme exportateur mondial dans l'après-guerre. La phrase serait devenue un mantra pour l'industrie manufacturière nationale. Tout au long de leur travail au cours des années 1940, 1950 et 1960, Juda et son mari sont devenus deux des plus grands champions de l'export du Royaume-Uni, promouvant constamment toutes les facettes de la production industrielle britannique, la culture et les arts, et, dans la même occasion, venant en contact avec un grand nombre d'éminents artistes, écrivains, créateurs et photographes. Le critique Robert Melville décrit The Ambassador comme « le plus audacieux et entreprenant journal du commerce jamais conçu...aucun autre magazine...n'a de manière aussi systématique et brillante démontré la pertinence d'œuvres d'art pour les problèmes de design industriel. »
Les photos de Juda pour The Ambassador combinaient des éléments de mode, de modernisme et de commerce. Sa série de photographies du célèbre mannequin Britannique Barbara Goalen portant des textiles écossais parmi le lourd équipement de travail d'une usine de textile sont particulièrement représentatives de son unique esthétique visuelle. Ensemble, ils ont construit une considérable collection d'art de nombreux artistes, avec qui ils sont venus en contact à The Ambassadeur. C'est un cercle beaucoup plus large d'amis, qui cependant permettrait à Jay de capturer toutes les facettes d'une Grande-Bretagne d'après-guerre ré-émergente à travers l'objectif de son appareil photo. Le magazine a été acheté par Thomson Publications en 1961 et a continué à être publié jusqu'en 1972 .
En 2009, la galerie de L’équipement des Arts a tenu une exposition longtemps attendue et à l'immense succès des photographies d'Elsbeth Juda de 1940-1965.L’équipement des Arts a coordonné une recherche approfondie et un projet académique pour trouver et récupérer du matériel, des archives de The Ambassador au V&A Museum pour rendre l'exposition possible. Cela a abouti avec le prêt des négatifs par le V&A Museum et la National Portrait Gallery pour produire 140 tirages historiques, dont beaucoup n'avaient jamais été vus ou montré avant.
Ceux-ci incluent un enregistrement unique du malheureux portrait de Winston Churchill par Graham Sutherland, commandé par la Chambre des Communes pour célébrer son 80e anniversaire. L'exposition a également montré pour la première fois, une série de photographies qui illustrent l'accès sans précédent d'Elsbeth Juda à Henry Moore et son studio, alors qu'il travaillait sur la sculpture du Roi et de la Reine.

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